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界面新闻编辑 | 汤威
2025新年伊始，我们来盘点过去一年的旅游热点，从旅游、酒店、航司、主题乐园等九个领域出发，回顾充满希望又亮点不断的一年。
国际航班持续增开以及多个国家相继推出免签政策，都极大地提升了出入境游的便利度，我们能够更加轻松地踏上探索目的地的旅程；回归旅行的本真，避世小众目的地被发现，县域级旅游城市成为新的探索热门；重新登上火车，在缓缓前行的时光里领略世间的美景，感受旅行的浪漫；过去一年，我们会因为一场演唱会、一次体育赛事，又重新与一座城市链接，感受每一个旅行带来的美好瞬间。
“周五下班去中国”一度成为2024年韩国社交媒体的热门话题。
2024年11月，中国外交部宣布对韩国等9个国家持普通护照人员实行30天免签入境政策后，迎来了韩国游客扎堆前往上海的热潮。根据上海海关统计，2024年12月，上海浦东机场出入境韩国籍旅客超13万人次，携程数据显示韩国入境游客订单增长超过了40%。利用周末“反向特种兵”，韩国游客走遍外滩、武康路、新天地、田子坊、上海迪士尼度假区等经典打卡路线，并且海底捞、很久以前羊肉串等餐厅也上榜打卡清单中。
免签政策、便利的交通以及完善的基础设施，都让上海成为韩国游客全新的目的地。
近日，国家移民管理局召开新闻发布会表示，2024年全国各口岸免签入境外国人2011.5万人次，同比上升112.3%。政策便利让更多人能够说走就走，2025年China Travel还将继续成为热门话题。
旅游市场持续升温，带动了国际航班加速恢复。国内航司不断加大运力投入，而部分国际航司选择暂别中国市场，未来国际航线格局充满变数。
根据航班管家发布的《2024 年民航国际市场运行总结》，东亚与欧洲航线中，国内航司执飞占比超七成。大洋洲航线几近垄断，份额超九成。在刚刚过去的12月，吉祥航空开通了上海至墨尔本、悉尼2条洲际直飞航线。无独有偶，中国国际航空将于今年第三季度加密北京首都至墨尔本、悉尼的航线班次。在即将到来的春节假期，海南航空调整国际航线。其中，国际短程航线主要目的地为日本、新加坡，洲际航线主要为澳大利亚和新西兰。
另一方面，因地缘政治因素和运营成本增高，2024年，我们暂别部分国际航司。
去年11月，北欧航空宣布暂停哥本哈根至上海的航线，是该航司在中国内地运营的唯一一条航线，此次停飞意味着其暂时退出中国市场。在停飞声明中，北欧航空表示主要原因来自地缘政治因素迫使他们改变航线，导致旅行时间更长，成本更高。更早之前，英国维珍航空、英国航空、德国汉莎航空等欧洲航司均宣布停飞某条洲际航线的消息。澳洲航空更早于去年夏季停飞悉尼至上海的往返航空，中国航点仅保留香港。航司将停飞的原因归结于上海出发客流不足导致，而国内航司以更具竞争力的价格吸引大部分客源，让国际航司市场份额显现萎缩。
根据航班管家预测，2025年国际航班将达68.5万班次，恢复至2019年的88%，国内航司的市场份额将继续保持增长态势。
客房入住率提升，会议、餐饮低迷，酒店行业回归初心。
2024年，酒店行业展现出多样的发展态势。商旅市场虽短暂复苏，但酒店会议业务的下行趋势仍未得到扭转。企业会议活动规模缩减，商旅消费也呈现疲态，无疑对酒店MICE市场和餐饮业务造成冲击。
另一方面，度假旅游市场持续升温。以2024年中秋节期间为例，国内酒店平均入住率超过56%，较去年同期明显提升，说明了消费者的需求并未减少。与此同时，免签热潮为国际酒店品牌带来新的机会。凭借全服务型酒店模式以及国际统一的标准服务，国际酒店品牌成为海外游客的首选。
未来，酒店不仅需要积极求变，来适应市场变化，更需要回归初心。
在过去的一年里，国内众多“冷门”目的地走入大众视野，受到了更多人关注。
国家文化和旅游部数据显示，县域级旅游目的地越来越受到游客青睐。比如甘肃天水、广西柳州、贵州西江千户苗寨以及安徽宏村等地，都成为了旅游热门地。
这些小众目的地的迅速崛起，背后有着诸多因素。影视剧带来的效应不容小觑。因《我的阿勒泰》播出，新疆旅游热度飙升，游客接待量突破3亿人次，创历史新高。而热门游戏《黑神话：悟空》的取景地山西隰县，也凭借游戏的出圈效应，在国庆期间成为 “讨论度最高” 的旅游目的地。
此外，旅行者的偏好也在发生改变，渴望避开拥挤的人潮，向往自然以及日益完善的交通网络，都让小众目的地更具吸引力。
奥运年，体育赛事余温仍在持续。
F1中国大奖赛、WTT中国大满贯、中国网球公开赛、上海国际马拉松赛等国际重大体育赛事，成为一线城市旅游增长的新引擎。2024 年，F1中国大奖赛时隔四年重返上海，加之中国车手周冠宇首次主场作战，点燃了观众热情。购票者中70%为外地观众，创下赛事20年新高。不仅让比赛场地所属区域——嘉定区大中型酒店预订量涨幅超 98%，周边购物中心3天客流近 135 万人次。嘉定区顺势推出七大主题旅游线路，吸引体育迷深度游玩。
同样，因郑钦文在巴黎奥运会的出色表现，带动中国网球公开赛门票出现一票难求的情况。近一半球迷从外地赶到北京，比赛期间观赛人流量达30万人，较上年增长50%。球迷们在观看赛事之余，还深入游览了北京及周边地区。这些国际重大体育赛事，推动了城市旅游发展。
约4亿人加入冰雪季，冰雪旅行持续升温。
11月下旬，新疆、长白山、黑龙江等北方雪场陆续开板，同程旅行平台数据显示，冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。以长白山鲁能度假区为例，早在7月底，就推出了雪季期间“酒店+滑雪”，一上线就售罄。据中国旅游研究院综合测算，2024年冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，同比增长38%，彰显了冰雪旅游市场前所未有的活力。
冰雪旅游的热潮并非局限于北方。进入冬季以来，南方地区的室内雪场也投身冬季文旅消费市场，成为新的竞争力量。今年全新的开业武汉热雪奇迹和上海耀雪冰雪世界，均收获了市场的积极反馈。其中，武汉热雪奇迹客流数仅次于广州；上海耀雪冰雪世界单日平均客流达到4500至5000人次，颇有人气。与传统滑雪目的地不同，室内雪场吸引的更多是娱雪人群，不仅设有不同难度级别的雪道，提供各类娱乐度假活动。
主题乐园经典IP带来的强大购买力，超乎想象。
在全球主题乐园受欢迎排名中，迪士尼度假区位居榜首。它的成功并非是惊险刺激的娱乐设施，而是将童话梦想照进现实的治愈体验。在全球最具商业价值的IP榜单中，小熊维尼、米老鼠、漫威宇宙等迪士尼旗下经典IP赫然在列，当然玲娜贝儿不出意外是上海迪士尼的销冠。这些强大IP成为迪士尼开发周边商品，刺激游客进行二次消费的基础。根据AECOM的报告显示，国际主题乐园的收入主要来源于门票、餐饮和周边商品三大板块。其中，周边商品的收入占比超过40%，是主题乐园营收的重要支柱。
反观国内部分主题乐园，主要营收仍旧以来门票收入。如何有效推动游客在周边商品、餐饮及酒店方面的消费，是国内主题乐园急需解决的问题。海昌海洋公园于2023年推出奥特曼主题酒店，自开业以来，国庆、暑期等旅游旺季经常满房。通过主题酒店正式运营的同一年的财报显示，海昌海洋公园的游客二次消费占比提升至46%，其中，酒店收入达到1.94亿元，奥特曼主题酒店的贡献不容小觑。
刚一上线，售价10万元的高端列车票就售罄，这是今年夏季国内豪华旅游列车“丝路梦享号”的上线情景。其推出五天四晚或九天八晚的巡游路线，以全程星级住宿米其林级别餐饮以及高端旅行服务著称。这趟旅游列车根据不同季节推出特色线路，其中一条线路是从敦煌出发，最终抵达西宁，途径敦煌、大柴旦、格尔木等地。
实际上，在“丝路梦享号”之前，国内旅游市场已陆续推出多列高端旅游列车。随着生活节奏加快，“慢旅行”的理念受到追捧一站式解决交通、住宿、餐饮，在推出时，受到银发一族的喜爱。
2024年，出境游目的地中，日本、泰国和韩国受中国游客的青睐。
对于大多数游客而言，短途旅行的便捷性是首要考虑因素。日元汇率的持续走低，以及往来航班的数量增加，赴日游客人数屡创当月历史新高。无论是樱花季、枫叶季、滑雪季，还是文娱演出，都让日本稳居中国游客出境游的首选目的地。据报道，在去日本旅行的人中，大厂人是最不可忽视的那一批，日本甚至被网友戏称为“江浙沪打工人的后花园”。
备受欢迎的目的地泰国，受近日事件的冲击，让不少游客望而却步。根据泰国旅游与体育部数据，2024年赴泰旅游的中国游客数量达到671万，排名第一，中国一直是泰国旅游市场的主力军。随着春节假期的临近，旅游安全问题的影响仍在持续，预计泰国旅游业在春节期间将遭受重创，损失额可能高达约10亿人民币。
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